Plantatorzy borówki wysokiej już od jakiegoś czasu zastanawiają się, czy inwestowanie w jej produkcję ma przyszłość. Obserwując dynamicznie rosnące spożycie i areał tego gatunku można stwierdzić, że jest to najszybciej rozwijająca się uprawa na świecie. Nie mniej rynek stawia coraz wyższe wymagania jakościowe dla owoców i oczekuje nowości odmianowych. Wyzwaniem stają się też ograniczenia klimatyczne m.in. dotyczące wody; jej dostępności, jakości i zarządzania zasobami. W ślad za tym plantatorzy aktywnie poszukują rozwiązań co jest tematem konferencji.